Högskolan i Skövde

Skönhet har blivit en central faktor i samhället och påverkar individers attityder och beteende. Marknadsföring inom skönhetsbranschen har blivit alltmer inflytelserik och det är viktigt att undersöka hur denna marknadsföring påverkar konsumenternas beteende. Denna studie syftar till att undersöka sambandet mellan exponering för skönhetsideal och konsumentbeteende på TikTok. För att uppnå studiens syfte har forskningsfrågor ställts kring hur kvinnor reagerar på skönhetsrelaterad reklam och hur deras exponering för skönhetsideal påverkar deras konsumtionsbeteende. Studien genomfördes med en kvalitativ ansats genom användning av semistrukturerade fokusgruppsintervjuer. Totalt deltog 16 kvinnor som regelbundet följer och interagerar med skönhetsinnehåll på TikTok. Deltagarna diskuterade aktivt marknadsföring kombinerat med skönhetsidealet på TikTok, vilket har möjliggjort en omfattande förståelse för deras uppfattningar och känslor om ämnet. Slutsatsen i denna studie har visat hur skönhetsideal som presenteras på TikTok påverkar kvinnors konsumtionsbeteende. Det framgår att deltagarna upplever en stark påverkan från både influencers och reklam, vilket i sin tur formar deras uppfattningar om skönhet och konsumtion. Resultaten visar att det finns en medvetenhet om de ideal som sprids, men också en känsla av press att anpassa sig till dessa.

Beauty has become a central aspect of society, influencing individuals’ attitudes and behaviors. Marketing within the beauty industry has become increasingly influential, and it is important to examine how this marketing affects consumer behavior. This study aims to investigate the relationship between exposure to beauty ideals and consumer behavior on TikTok. To achieve the study's objective, research questions have been posed regarding how women react to beauty-related advertising and how their exposure to beauty ideals influences their consumption behavior. The study was conducted using a qualitative approach through the use of semi-structured focus group interviews. A total of 16 women who regularly follow and interact with beauty content on TikTok participated. The participants actively discussed marketing combined with the beauty ideal on TikTok, which has enabled a comprehensive understanding of their perceptions and feelings about the subject. The conclusion of this study has shown how beauty ideals presented on TikTok influence women's consumption behavior. It is evident that the participants experience a strong influence from both influencers and advertising, which in turn shapes their perceptions of beauty and consumption. The results show that there is an awareness of the ideals being spread, but also a feeling of pressure to conform to them.