Högskolan i Skövde

Efter allmänhetens påtryckningar har mycket hänt inom hållbarhetsområdet och många företag har insett deras skyldighet gentemot samhället kring att ta ansvar för en hållbar utveckling. Företagens affärsetik handlar om normer och värderingar som går i linje med vad intressenterna förväntar sig, där företagens skattelogik utgör en del av affärsetiken. Utgångspunkten är att det finns två olika skattelogiker, vilka kan förknippas med antingen en god eller en dålig affärsetik. Denna studie har valt att fokusera på banker då de är en aktör som spelar en viktig roll i samhället. Historisk sett har intressenternas förtroende för bankerna varit svagt, men med tiden har bankerna kunnat arbeta tillbaka detta. Därför var det intressant att genom en kvalitativ innehållsanalys, studera hur fyra utvalda banker använder retorik för att övertyga sin läsare att den valda skattelogiken är en legitim väg att gå. Det innebär att denna studie har inriktat sig mot att tolka texter i hållbarhetsredovisningar och skattepolicys och studien har därmed en hermeneutisk ansats. Retorik ses som konsten att övertyga och i denna studie har retoriken används för att skapa en förståelse för hur bankerna argumenterar kring skattelogiken och affärsetiken, för att övertyga sin läsare i syfte att bibehålla sin legitimitet. Denna studie har sett att samtliga banker använder sig av en skattelogik som är förenad med god affärsetik. Detta kan ses genom att bankerna argumenterar för att de inte främjar skatteflykt eller aggressiv skatteplanering. Studien har funnit att ethos-argumenten dominerar i texterna vilket signalerar trovärdighet och pålitlighet. Detta är en indikation på att det är eftersträvansvärt för att bibehålla sin legitimitet och när bankerna dessutom har en historia kring ett bristande förtroende från intressenterna så är trovärdighet och pålitlighet nödvändigt för bankernas överlevnad. 

After public pressure, a lot has happened in the area of sustainability and many companies have realized their obligation to society to take responsibility for sustainable development. Corporate business ethics are about norms and values that align with what stakeholders expect, with corporate tax logic forming part of business ethics. The starting point is that there are two different tax logics, which can be associated with either a good or a bad business ethic. This study has chosen to focus on banks as they are an actor that plays an important role in society. Historically, stakeholder’s confidence in the banks has been weak, but over time the banks have been able to work this back. Therefore, it was interesting to study through a qualitative content analysis, how four selected banks use rhetoric to convince their readers on interpreting texts in sustainability reports and tax policies and the study thus has a hermeneutic approach. Rhetoric is seen as the art of persuasion and in this study, rhetoric has been used to create an understanding of how banks argue around tax logic and business ethics, to convince their reader in order to maintain their legitimacy. This study has seen that all banks use a tax logic that is associated with good business ethics. This can be seen by the banks arguing that they do not promote tax evasion or aggressive taxplanning. The study has found that the ethos- arguments dominate in the texts, which signals credibility and reliability. This is an indication that it is desirable to maintain it´s legitimacy and when the banks also have a history of a lack of trust from stakeholders, credibility and reliability are necessary for the bank’s survival.