Högskolan i Skövde

Syftet med denna uppsats var att undersöka sambanden mellan tvångsmässigt köpande, konformitet och social jämförelse hos högskolestudenter. Sociala jämförelseteorin och fenomenet konformitet har använts i studien för ökad förståelse. Studien har utgått ifrån en kvantitativ metodologi som har genomförts med hjälp av webbenkäter. Enkäten har omfattat flera mätinstrument som har mätt tvångsmässigt köpande, konformitet och social jämförelse. Urvalet har i denna studie bestått av ett bekvämlighetsurval på högskolestudenter (N = 65). Tidigare forskning visar på ett positivt samband mellan tvångsmässigt köpande och konformitet, samt tvångsmässigt köpande och social jämförelse. Tidigare har inte konformitet och social jämförelse kombinerats i forskning, därav blir det en kunskapslucka att fylla i denna studie. För att möjliggöra en granskning av forskningsfrågorna samt en prövning av hypoteserna utfördes enkla och multipla regressionsanalyser, samt korrelationer. De centrala resultaten i studien visade att konformitet och social jämförelse hade ett signifikant positivt samband med tvångsmässigt köpande.

The purpose of this study was to investigate the relationships between compulsive buying, conformity and social comparison in university students. Social comparison theory and the phenomenon of conformity have been used in the study for increased understanding. The study has been based on a quantitative methodology that has been carried out using online surveys. The survey has included several measurement instruments that have measured compulsive buying, conformity and social comparison. The sample in this study consisted of a convenience sample of university students (N = 65). Previous research shows a positive relationship between compulsive buying and conformity, as well as compulsive buying and social comparison. Conformity and social comparison have not previously been combined in research, which is why there is a knowledge gap to fill in this study. In order to enable an examination of the research questions and a test of the hypotheses, simple and multiple regression analyses were conducted, and correlations. The key findings in the studies showed that conformity and social comparison had a significant positive relationship with compulsive buying.