his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hållbarhetsrapportering: På vilket sätt framställer sig svenska modeföretag genom sina hållbarhetsredovisningar?
University of Skövde, School of Business.
University of Skövde, School of Business.
2015 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
Corporate social responsibility reporting : In what way do Swedish fashion enterprises present themselves in their sustainability reports? (English)
Abstract [sv]

Det blir allt vanligare för företag att publicera hållbarhetsredovisningar, vilka syftar till att på ett transparant och balanserat sätt redogöra för företagets sociala-, miljömässiga och ekonomiska påverkan. Tidigare forskning har ifrågasatt motiven bakom arbetet med CSRfrågor. Vissa menar att företag inte bara hållbarhetsredovisar för att ta ansvar för sin verksamhets påverkan, utan även i marknadsföringssyfte.

Det finns en stark koppling mellan CSR-arbete och klädindustrin, då industrin påverkar såväl miljömässiga som sociala och ekonomiska förhållanden i sin tillverkningskedja. Med bakgrund till detta ämnade denna studie undersöka på vilket sätt modeföretag på den svenska marknaden framställer sig i sina hållbarhetsredovisningar. Syftet var följaktligen att skapa en uppfattning om vad som rapporteras i hållbarhetsredovisningar, samt vidare skapa en bild av hur företagen framställer sig. Detta för att undersöka huruvida företagen använder sina hållbarhetsredovisningar som marknadsföringsmaterial, eller om rapporterna främst verkar faktaförmedlande. För att besvara frågeställningen analyserades hållbarhetsredovisningarna i två steg. Dels utfördes en kvalitativ beskrivning av varje företag, i syfte att förmedla en övergripande bild av hållbarhetsredovisningarnas innehåll. Vidare utfördes en innehållsanalys, i vilken resultaten kvantifierades utifrån faktorerna ”innehåll”, ”icke-narrativ information”, ”företagsrelationer”, ”framtidsförhoppningar”, ”faktiska handlingar”, ”positiva och negativa avslöjanden kopplade till företaget” samt ”legitimering av negativa aspekter”.

Studien visade att modeföretagen främst presenterar social information, samt att innehållet är övervägande positivt, vilket överensstämmer med tidigare studier. Vidare används bilder i stort omfång och antal i relation till rapporternas omfattning. I och med detta ges intrycket av att företagen väljer att framställa sig i positiv dager, med tendenser till marknadsföring.

Abstract [en]

It is becoming increasingly common for companies to publish sustainability reports. These aim to report the companies social, environmental and economical impact in a transparent and balanced way. Previous research has questioned the motives behind companies' work with CSR issues. Some argue that companies not only publish their sustainability reports to take responsibility for their impact, but also to use it as a marketing tool.

There is a strong link between the fashion industry and CSR-related questions, as the industry has an affect on both environmental, social and economic conditions in their production chain. With this in mind, this study aimed to examine the way in which fashion enterprises on the Swedish market present themselves in their sustainability reports. The aim was to create an understanding of what is reported and furthermore describe how the companies portray themselves. This in order to come to a conclusion whether companies use their sustainability reports as marketing material, or if the reports are produced solely as factual information. In order to answer the research question, the sustainability reports were analysed in two steps. Firstly, a qualitative description of each company was made in order to convey a comprehensive picture of the content of the sustainability reports. Moreover a quantitative content analysis was carried out, which treated factors as the “content”, “non-narrative information”, “business relationships”, “future hopes”, “actual behaviour”, “positive and negative revelations related to the company” and “the legitimisation of negative aspects”.

The study showed that fashion enterprises mainly present social information, and also that the content is primarily positive, which corresponds with previous research. Furthermore, images are used to a great extent in relation to the number of pages of the reports. In light of this the impression is that the companies chose to present themselves in a positive manner with tendencies towards marketing.

Place, publisher, year, edition, pages
2015. , 81 p.
Keyword [en]
CSR, marketing, fashion enterprises
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-11230OAI: oai:DiVA.org:his-11230DiVA: diva2:826412
Subject / course
Business Administration
Educational program
Business Administration and Economics - Study Programme
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-07-01 Created: 2015-06-25 Last updated: 2015-07-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Andersson, AnnelieDunge, Marielle
By organisation
School of Business
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 404 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf