Högskolan i Skövde

Problemformulering: Hur påverkar musik varumärkesimagen?

Syfte: Studiens syfte är att på ett beskrivande sätt undersöka hur musik påverkar varumärkesimagen. Resultatet kommer bidra till en större insikt om musikens påverkan på imagen för både teoretiker, som skulle kunna använda studien till vidare forskningen, eller illustrationer, och praktiker, som skulle kunna använda resultatet vid uppbyggandet av en musikidentitet, för att stärka varumärkesimagen.

Metod: En experimentell undersökning genomfördes för att svara på studiens problemformulering. I samband med undersökningen svarade konsumenterna på enkätfrågor. Detta gör att studien har en kvantitativ ansats för att öka validiteten, och för att lättare kunna upptäcka skillnader och samband mellan musik och varumärke.

Studien har också en deduktiv ansats, där teorier och hypoteser ligger till grund för utformning av enkätfrågor, analysering och förklaring av resultatet.

Resultat och slutsats: På en 5 % -nivå gick det att statistiskt säkerställa att musiken påverkar varumärkesimagen, vilket tyder på att musik har ett stort inflytande på uppfattningen av varumärket. Det framkommer också i den här studien att musikgenren inte spelar någon större roll vid associationen av varumärket. Empirin bekräftade att musiken har en positiv inverkan på de emotionella aspekterna, samtidigt som det föreligger ett samband mellan känslor och attityd, samt mellan attityd och image. Eftersom attityden styr imagen, visar undersökningen att musiken kan hjälpa till att styra imagen genom känslorna, som kan styra attityden. Huruvida musiken aktiverar minnet är en svår faktor att mäta. Tidigare forskare har kommit fram till att musik påverkar minnet, men detta är inte närmare testat i den här studien. Däremot kan en aktivering av minnet förklara hur musiken påverkar känslor och tankar, som ingår i attityden och styr imagen.