his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
GRÖN MARKNADSFÖRING –KONKURRENSFÖRDELAR VID ARBETE MED GRÖNA PRODUKTER OCH GRÖN MARKNADSFÖRING: En studie ur företagets perspektiv
University of Skövde, School of Business.
University of Skövde, School of Business.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
GREEN MARKETING –COMPETITIVE ADVANTAGES WHEN WORKING WITH GREEN PRODUCTS AND GREEN MARKETING : A study from the company persepctive (English)
Abstract [en]

The purpose of this study is to examine how textile companies are using "green arguments" in their marketing strategy and how these arguments affect the competitiveness on the market for each of the six companies.The survey that was conducted is based on qualitative interviews with managers responsible for environmental issues in the field of marketing. The purpose of the survey was to examine how companies are using “green arguments" in order to create competitive advantages. We have chosen to limit the study to the textile industry with the study being carried out in six different companies. The two main theories that make up most of the theoretical framework are Porters five forces and the marketing mix.The survey showed that companies today are using green arguments in their marketing strategy to gain competitive advantages, but only to a certain extent. All companies understood the importance of working proactively with environmental issues and with reducing the impact company activities have on the environment. However, the study also shows that the companies do not actively communicate their environmental work and the measures taken by the companies to their respective customer segments. The impression is that a lot of the environmental work is done mainly because companies do not want to fall behind their competitors and because it might turn out to be a competitive advantage in the future.

Abstract [sv]

Syftet med denna undersökning är att undersöka hur textilföretag använder ”gröna argument” i sin marknadsföring och hur dessa argument påverkar konkurrensfördelarna i dessa företag. Undersökningen genomfördes utifrån kvalitativa intervjuer med chefer som är ansvariga för miljöfrågor inom området marknadsföring. Undersökningens syfte är att klarlägga hur företag använder ”gröna argument” för att skapa konkurrensfördelar. Vi har valt att begränsa undersökningsområdet till textilbranschen där undersökningen utfördes på sex företag. De två teorierna Porters fem konkurrenskrafter och Marknadsföringsmixen utgör den största delen av den teoretiska referensramen.Undersökningen visade att företagen idag använder sig utav ”gröna argument” i sin marknadsföring för att uppnå konkurrensfördelar, men enbart till en viss gräns. Samtliga företag förstår vikten av att arbeta mer miljömedvetet och att reducera de negativa följder på miljön som ofta uppstår som ett resultat av ett företags aktiviteter. Det framgår dock att samtliga företag väljer att inte aktivt förmedla sitt miljöåtagande och de åtgärder som företagen vidtar till respektive konsumentsegment. Intrycket är att mycket av det miljöarbete som görs är ett resultat av att företagen inte vill hamna steget efter sina konkurrenter då det i framtiden kan komma att bli en konkurrensfördel.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 74 p.
Keyword [en]
Green Marketing, Green textile products, Competitive Advantage
Keyword [sv]
Grön marknadsföring, Gröna textilprodukter, Konkurrensfördel
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-10005OAI: oai:DiVA.org:his-10005DiVA: diva2:749339
Subject / course
Business Administration; Business Administration
Educational program
Management and IT; Business Administration and Business Law - Study Programme
Presentation
2014-08-25, 10:00 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2015-01-20 Created: 2014-09-23 Last updated: 2015-01-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Grön Marknadsföring(1424 kB)382 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1424 kBChecksum SHA-512
fc08bd9229c3945a639f4ed6113e318735206603dff421233cc45986f738f79176dcea6a5a6755d5f88104d42b393fbd677b80c389e28eaf43a00b19ce448a09
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 382 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 711 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf