Högskolan i Skövde

Titel: Produktplacering – ur kvinnors perspektiv

Författare: Clara Svensson och Malin Brinkhammar

Handledare: Desalegn Abraha

Nivå: Kandidatuppsats, 15 Hp, VT 2014

Nyckelord: produktplacering, kvinnor, uppmärksamhet, attityder, åldersgrupper

Forskningsfrågor: Hur skiljer sig kvinnors uppmärksamhet utifrån olika typer av produktplaceringar i filmer och tv-serier? Hur ser likheterna/skillnaderna ut mellan kvinnors uppmärksamhet till produktplacering och åldersgrupp ut? Vilken attityd har kvinnor till produktplaceringar i filmer och tv-serier?

Syfte: Syftet med studien är att beskriva och skapa en fördjupad förståelse kring kvinnors uppmärksamhet och attityder till produktplacering i tv-serier och filmer. Studien ämnar även undersöka hur sambandet mellan kvinnors ålder och uppmärksamhet till produktplaceringar ser ut.

Metodval: Studien genomfördes med en kvalitativ metod genom enkätundersökning samt fokusgrupper. Urvalet bestod av 60 deltagare i enkätundersökningen och 20 stycken i fokusgrupperna fördelat i grupper om 5, som delats in med hänsyn till ålder. De empiriska data som samlats in i förhållande till den teoretiska referensramen är grunden till denna studies slutsats.

Resultat och slutsats: Resultatet visar att kvinnor uppmärksammar produktplacering, dock varierar uppmärksamheten beroende på ålder, hur ofta de kollar på tv, tidigare kännedom och relation till varumärket samt vilken typ av produktplacering det är. De produktplaceringar som främst uppmärksammades var sådana som var audio-visuella med en hög plot-anslutning till handlingen. Hade kvinnorna inte tidigare kännedom visade det sig att placeringar som var audio-visuella med en framträdande karaktär var de som drog störst uppmärksamhet till sig. Kvinnorna i ålder 20-29 år är de som är mest uppmärksamma till produktplaceringar. Kvinnorna i studien har generellt sett en positiv attityd gentemot produktplaceringar som ett marknadsföringsverktyg, men med vissa få avvikelser. Negativ attityd kan utvecklas då fokus går från filmens eller tv-seriens handling till produkterna och varumärkena.