his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Exponeringars påverkan på konsumenter
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Som butikschef är det viktigt att man visar upp sina varor på ett attraktivt sätt och detta kan man enkelt göra genom en exponering. Det är dock viktigt att man genomför exponeringen på ett genomtänkt sätt och tar hänsyn till vissa faktorer för att konsumenterna verkligen ska uppmärksamma den (Carlsson m.fl. 2002).

Vi har tagit hjälp av 57 konsumenter för att få deras syn på exponeringar och för att få ett underlag som beskriver vad det är som är viktigt för dem för att en exponering ska uppmärksammas. Frågorna som skickades ut till konsumenterna hade nio frågor och svaren var inte givna på alla frågor, allt för att konsumenterna skulle få tänka sig in i sin egen situation så mycket som möjligt och på så sätt inte bli styrda av några speciella svarsalternativ. På några frågor fanns dock alternativ att välja bland för att konsumenterna enkelt skulle förstå vad det var vi menade med frågorna.

Resultatet av frågorna visar att konsumenterna i denna undersökning är väl medvetna om att butiker använder sig av olika exponeringssätt för att åstadkomma en merförsäljning. Dock ses inte detta som något negativt eftersom nästintill alla av konsumenterna ser dessa exponeringar som en form av inspirationskälla.

Undersökningen gick också ut på att se om det förekommer impulsköp bland konsumenterna för att de blivit påverkade av en exponering och svaren som framkommit visar tydligt att det förekommer impulsköp bland de flesta av de tillfrågade.

Denna uppsats kan användas av butikschefer som önskar veta vad konsumenter tänker och tycker om exponeringar samt vilka effekter dessa har på kunden. Den är inte inriktad på någon speciell bransch utan ger möjlighet för alla typer av butiker att se hur man kan arbeta med exponeringar för att väcka kundens uppmärksamhet.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 39 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-5029OAI: oai:DiVA.org:his-5029DiVA: diva2:422160
Subject / course
Business Administration
Educational program
Retain Store Manager - Study Programme
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-09-30 Created: 2011-06-10 Last updated: 2011-09-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(604 kB)513 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 604 kBChecksum SHA-512
3dad0a5c8376d1ccad574576db8de545e88e3a54943c4c3406c6a511c0ef4e6d4df5922f12134ad1e470cd3de40e4ac9f6fda41e110aa6427179558101a032b3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 513 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 492 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf