his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Etablering av en klädbutik i en mindre stad: Din identitet i ett sportkulturpaket
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Om en stad har ett fördelaktigt geografiskt läge för utövning av en sport, är det inga tvivel om att det finns människor där för att utöva den. Problemet är snarare hur många som kommer dit. Med dessa människor kommer möjligheter för näringsidkare att tjäna pengar på människornas behov som uppstår kring utövningen. Detta kan antingen vara genom produkter riktade till subkulturen som oftast uppstår kring sporten, eller behovet av utrustning som uppkommer kring utövning av sporten.

När vi valde Varberg som fallstudie var vi bägge medvetna om att det fanns en kultur som uppstått kring utövning av vattensporten surfing. Det vi ville ta reda på var då om man kunde utnyttja stadens geografiska förutsättningar mer än redan gjort, det vill säga de två aktörer som redan är etablerade i Varberg. Vi kom fram till att Varberg är ett upplevelseområde där attraktionen är, på grund av stränderna, i ett fall surfing. Många människor som bor i staden utövar någon utav sporterna och turister besöker Varberg just för att surfa. Inom dessa subkulturskretsar är Varberg känt för just sina fördelaktiga stränder och vindförhållanden. Många av de vi tillfrågade, anser att det är positivt om staden fortsätter växa inom surfkulturen. Detta kan göras genom att nya butiker etableras på marknaden. Vi ville därför undersöka om det fanns förutsättningar för att utveckla Varberg som surfstad genom etablering av en klädbutik kopplad till denna kultur.

I undersökningen kom vi fram till att det finns konsumtionsbehov av artiklar som är kopplade till sportutövningskulturen i Varberg. Mer än vad vi själva trodde i början av vårt arbete. Dock visade undersökningen att det inte fanns efterfrågan av en surfingbutik med endast kläder, utan butiken behöver också erbjuda utrustning och kursverksamhet.

Vi vill även passa på att tacka alla som har hjälpt oss att kunna genomföra denna undersökning.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 58 p.
Keyword [sv]
Butiksetablering, omvärldsanalys, SWOT, Porters femkraftsmodell, etableringsstrategier, Surfing, sportutövningskultur
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-4206OAI: oai:DiVA.org:his-4206DiVA: diva2:327049
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-07-04 Created: 2010-06-27 Last updated: 2010-07-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(583 kB)517 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 583 kBChecksum SHA-512
e41af1d9f99e909f8c86a280460c1217bfa89929345e78b88be110b1de22ae18934cded2f73a88545cdcef43c5ba76085f520d731da441c987aa8ce8c6dcbd9d
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Hjelm, KimSjöholm, Annacarin
By organisation
School of Technology and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 517 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 464 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf