his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Från fabriksförsäljning till fenomen?: Konkurrensmedels betydelse för en outlet
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats handlar om konkurrensmedel och hur en outlet arbetar med dessa för att påverka konsumenter i deras val. Bakgrund till uppsatsen är den starka konkurrensen som idag finns inom kläd- och varumärkesbranschen. I takt med att allt fler butiker öppnar sina dörrar intensifieras kampen om konsumenterna. Därför vill vi studera hur en Factory Outlet, som ofta saknar de fördelar, som till exempel en centralt belägen butik har, får konsumenter att välja just dem. Problemställningen som skall belysas är vilka konkurrensmedel en outlet har att jobba med och vilka de faktiskt använder för att skapa en alldeles unik mix som medför att konsumenterna väljer just dem. Vi har därmed utformat en problemformulering som lyder: Vilket konkurrensmedel är det som främst påverkar konsumenten att åka till en outlet, och hur jobbar och använder en outlet olika konkurrensmedel? Syftet med vår uppsats är att utifrån ett företagsekonomiskt perspektiv beskriva hanteringen av olika konkurrensmedels betydelse för en outlet och dess kunder. Vi kommer att fördjupa oss i undersökningen av vilka konkurrensmedel som används och hur de används, samt varför konsumenterna väljer att besöka en outlet. Vi kommer att använda oss av teorier så som konkurrensmedelsmixen, sexhörningen och konsumenters butiksval. Vår undersökning är uppdelad i två delar och utgår ifrån både en kvalitativ- och kvantitativ ansats. Vi ser en klar fördel att använda sig av båda två, då detta medförde att vi begränsade några utav nackdelarna hos varje metod. Undersökningen genomfördes på en av nordens största outlet för varumärken, vid namn Vingåkers Factory Outlet. Den första delen av undersökningen innefattar en öppen individuell intervju med den valda outletens marknadsansvarig och den andra delen innehåller 60 individuella konsumentintervjuer. De centrala slutsatserna för uppsatsen är att Vingåkers Factory Outlets sortiment och varumärkesutbud är det konkurrensmedel, som har störst påverkan på konsumenternas val att åka till outleten. Det är även detta konkurrensmedel som vi kommit fram till att outleten satsar och arbetar mest med. Därför kan vi även konstatera att Vingåkers Factory Outlet prioriterar helt rätt i sitt arbete med de olika konkurrensmedlen.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 37 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-4158OAI: oai:DiVA.org:his-4158DiVA: diva2:324992
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-09-19 Created: 2010-06-16 Last updated: 2010-09-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2875 kB)416 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2875 kBChecksum SHA-512
55365b9820b7c679f3d7f9f748cc38822ffea59eb134bdcd49ca1d2f7b6617ee5fb3be72af07b8289c7eeb684e627ef8440ec964f0211b1c2fbc0725ab772009
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 416 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 182 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf