his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att planera och genomföra ett varumärkesvärde-ökande event: inom detaljhandeln på butiksnivå
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Eventmarknadsföring är i ropet just nu beroende på att det är ett sätt att kommunicera direkt till konsumenterna och påverka dem under en längre period. Denna uppsats behandlar hur en arrangör ska gå tillväga för att lyckas med att planera och genomföra ett varumärkesvärdeökande event. Särskilt om eventet har syftet att ses som ett startskott för framtida varumärkesvärde-ökande marknadskommunikation. Vi har använt den planeringsprocess som Shone och Parry gjort och sedan utvecklat denna för att den ska vara användbar till vårt syfte. Shone och Parry's modell innehåller det som krävs för att planera och genomföra ett event, allt ifrån målsättning till utvärdering efter genomförandet. Vår utveckling består av två moment vilka vi lade till i planeringsprocessen. Dels en marknadsundersökning på målgruppen, leverantörerna samt ett moment där utformning av upplevelserummet tog plats. För att ta reda på om vår utveckling av modellen fungerade har vi gjort en fallstudie tillsammans en lokal butik. Vi planerade och genomförde ett varumärkesvärde-ökande event med syfte att stärka butikens varumärke i den önskade målgruppens medvetande. Den empiriska undersökningen bestod av tre delar där den största delen utgörs av tre stycken öppna gruppintervjuer med ungdomar mellan 18-25 år vilka tillhör butikens önskade målgrupp. Det resultat gruppintervjuerna medförde använde vi oss av för att utforma eventets upplevelserum och göra eventet attraktivt för målgruppen. Efter att vi planerat och genomfört eventet kan vi konstatera att ett varumärkesvärde-ökande event inte hade uppnåtts utan vår vidareutveckling av Shone och Parry’s planeringsprocess. Detta eftersom en arrangör aldrig kan vara säker på att träffa rätt gällande konsumenternas attityder kring butiksvarumärket, upplevelserummet, shopping och deras intressen och kunna utforma ett tilltalande event för målgruppen.

Place, publisher, year, edition, pages
Skövde: Institutionen för teknik och samhälle , 2007. , 53 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-606OAI: oai:DiVA.org:his-606DiVA: diva2:2995
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-01-28 Created: 2008-01-28 Last updated: 2010-04-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(350 kB)788 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 350 kBChecksum SHA-1
d0a87c399c7ed29c98fa5b5db8d6be87c4f545c78a7742da0b54f3b88f4c34ca0aee4c84
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 788 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 705 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf