his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kundundersökning av kvinnors respons på reklam i åldern 20 till 60: Vad påverkar kvinnors köpintentioner utöver reklambudskap
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Konkurrensen på dagens marknad ser i dag annorlunda ut än vad den gjorde förr. Vi har fått fler och rörligare kunder och vi har fått in fler och större aktörer på marknaden. Dessa faktorer påverkar i dag handeln för småföretagare på den lokala marknaden. Att i dag kunna hävda sig på marknaden är svårt för små företag då de ofta inte har tillräckligt med resurser såsom pengar och kunskap om hur man når konsumenterna. Detta gör att de ofta blir lidande till fördel för de stora företagen på marknaden. Vi har därför valt att fokusera på mikro och makromålkedjorna för att visa att det inte bara handlar om mängden av reklam utan även kanalens påverkan, frekvens och hur segmentet de vänder sig till är och reagerar på reklam. Såsom hur intresse, pengar, tid och behov styr deras köpintentioner. För att visa hur det kan gå till i praktiken och huruvida teorin stämmer med verkligheten har vi valt att undersöka segmentet kvinnor i åldern 20 till 60 år genom fokusgrupper. De slutsatser och rekommendationer vi har kommit fram till är att det är positivt att försöka utvärdera sitt kundsegment så att man inte satsar på marknadsföringsåtgärder som inte ger respons. Vi anser även att man måste utvärdera sina reklamkanaler och försöka hitta nya och kreativa marknadsföringskanaler då många är trötta på den ”traditionella” direktreklamen. Det som vi har kommit fram till är att intresset för reklam finns men att det förekommer för mycket reklam i dagsläget som är för likartad.

Place, publisher, year, edition, pages
Skövde: Institutionen för teknik och samhälle , 2007. , 53 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-602OAI: oai:DiVA.org:his-602DiVA: diva2:2991
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-01-28 Created: 2008-01-28 Last updated: 2010-04-08

Open Access in DiVA

fulltext(322 kB)655 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 322 kBChecksum SHA-1
0ed4f8cf2db654d51cda82697b2615ea90f16d8d1f1423c3f162d111886c303ba1f0529f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 655 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 410 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf