his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Betalar du för en tygbit eller en känsla?: vad är det konsumenter eftersträvar vid köp av kläder?
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I det samhälle som vi lever i idag, konsumerar vi inte enbart för att tillfredställa det grundläggande behov som alla människor har; värme, mat, vatten. Konsumtionen har idag övergått från att vara något nödvändigt till att bli en form av fritidssysselsättning, intresse, en form av njutning. Vi utsätts dagligen för reklam och media som berättar för oss vad som är det senaste och hur vi ska se ut. Detta är något som påverkar oss alla, men vi kan se det extra tydligt i den lite yngre generationen, tonåringar och uppåt.

Denna rapport har för avsikt att utreda vad det är för behov som främst ungdomarna försöker tillfredställa genom sin konsumtion av kläder. När vi inte handlar kläder endast för att hålla oss varma, vad är det då som gör att vi handlar? Jo, det är på grund utav det metavärde som varumärkena laddas med. De laddas med känslor, åsikter och attityder som konsumenterna är villiga att betala för. Fokus i rapporten skall ligga på att utreda vilken betydelse metavärdet har för de upplevelser konsumenten får. Vi har valt att begränsa oss och enbart titta på modebranschen, eftersom vi anser att det är där vi tydligast kan se detta fenomen. För att komma åt på djupet vad det är ungdomar eftersträvar så valde vi att genomföra en kvalitativ undersökning i form av en fokusgrupp, där gruppmedlemmarna fick ett antal frågor/påståenden ställda till sig, efter det fick de utrymme att sinsemellan diskutera fram och tillbaka för att svara på frågan/påståendet.

Den teori som vi valt att utgå ifrån är varumärkesfokuserande. Vi tar i det kapitlet upp teorier kring varumärken, metaprodukt och kundens upplevelser. Vi kommer även att snudda vid psykologiska teorier som berör självkänsla och tillhörighet. De största slutsatserna vi kan dra av vår studie är att metavärdet har en stor betydelse för kundens upplevelse av produkten. Metavärdet kan bidra till samhörighet och social acceptans, vilket enligt våra slutsatser är en av grundfaktorerna till den konsumtionen av dyra, starka varumärken vi ser i Sverige idag.

Place, publisher, year, edition, pages
Skövde: Institutionen för teknik och samhälle , 2008. , 46 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-1149OAI: oai:DiVA.org:his-1149DiVA: diva2:2272
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-06-13 Created: 2008-06-13 Last updated: 2010-04-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(185 kB)1216 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 185 kBChecksum MD5
203bc034e6943a6633cf64dd4c2feafa85eb214f59717547275e03f5a93f0ed12fd95d4d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1216 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 1411 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf