his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Eko-kläder är ingen övergående fluga: hur marknadsförs utbudet av ekologiska kläder i olika butiker och vilka marknadsföringskanaler som inte används idag skulle kunna användas av dessa butiker?
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Eko-trenden är ett aktuellt ämne i dagens samhälle. De senaste åren har informationen om vår omvärld och de negativa konsekvenserna på miljön blivit ett argument för att alla måste börja ta ansvar. I Sverige köper vi mer kläder än någonsin och de kemikalier som används vid tillverkningen är skadliga för miljön och för dem människor som arbetar med tillverkning av kläder. Det senaste året har många butiker börjat intressera sig för ett miljöarbete och de har därför börjat introducera ekologiska framställda kläder bland sina vanliga kollektioner.

Undersökningen i den här uppsatsen bygger på hur olika butiker ställer sig till den ekologiska företeelsen med fokusering på hur de marknadsför deras ekologiska produkter. Syftet med uppsatsen är att beskriva vad butikerna gör för att marknadsföra sig så att konsumenterna uppmärksammar deras nya eko-kläder. Vilka kanaler de använder, i vilken utsträckning de används och vilka marknadsföringskanaler de skulle kunna använda sig av är de problemen som ligger till grund för undersökningen. För att skaffa oss kunskap om detta har vi intervjuat butiksrepresentanter samt gjort fallstudier i de berörda butikerna. Vi har även granskad olika marknadsföringskanaler som används och som inte används av butikerna. Metoden har gett oss en tydlig inblick i ämnet för att kunna dra ändamålsenliga slutsatser.

Vi kan konstatera att butikerna som tar in ekologiska kollektioner blir fler och fler och att det inte är en övergående fluga utan är här för att stanna. Många människor vill värna om miljön och efterfrågar ekologiska produkter mer och mer. Därför är det nödvändigt för butikerna att göra sina nya eko-produkter synliga för den målgrupp som eftersträvar dessa produkter.

Vår studie visar att många butiker brister i att göra kunden uppmärksam på vad de har att erbjuda, speciellt gällande deras ekologiska produkter. Undersökningens slutsatser landar därför i att butikerna behöver arbeta mer med sin marknadsföring av dessa produkter och inse att kundsegmentet som i nuläget anses som smalt med stor sannolikhet kommer att breddas.

Place, publisher, year, edition, pages
Skövde: Institutionen för teknik och samhälle , 2008. , 39 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-1147OAI: oai:DiVA.org:his-1147DiVA: diva2:2270
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-06-13 Created: 2008-06-13 Last updated: 2010-04-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(620 kB)849 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 620 kBChecksum SHA-1
8f0cc6e7b4bc20379b0bd1f36444d64967e0c927c1234f8e1aba24cc45548eca56b28bdc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 849 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 644 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf