his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Segmenteringens inverkan på butikskommunikationen
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har reflekterat över hur enskilda butiker många gånger tycks ha en butikskommunikation som inte riktigt stämmer med exempelvis de kunder som handlar i butiken eller det sortiment som tillhandahålles. Vi trodde att butiker med en tydlig målgrupp har lättare att utarbeta en ändamålsenlig butikskommunikation som kan spegla butikens identitet. Det är denna huvudsakliga fråga vi har valt att undersöka i den här rapporten; vilka konsekvenser en tydlig segmentering får på butikskommunikationen. Vidare har vi även undersökt hur de olika delarna i butikskommunikationen påverkar konsumenterna. Denna rapport innehåller ett teorikapitel där olika begrepp, modeller och teorier finns beskrivna. Detta teorikapitel har bidragit till att ge oss bättre kunskap om området vilket har varit nödvändigt för att denna undersökning ska ha kunnat bedrivas ändamålsenligt. Teorikapitlet ger även läsaren en större förståelse för ämnet. Vi har genomfört denna undersökning utefter en kvalitativ metod där vi gjort en fallstudie på en enskild underklädesbutik, en benchmarkingstudie med tre enskilda underklädesbutiker samt fokusgruppsintervjuer med ett antal konsumenter. Genom egna observationer samt öppna individuella intervjuer samt gruppintervjuer har vi kunnat få fram diverse data som vi sedan har analyserat. Detta har blivit det resultat vi kommit fram till i rapporten.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 64 p.
Keyword [sv]
butikskommunikation segmentering
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-3102OAI: oai:DiVA.org:his-3102DiVA: diva2:223119
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-10-20 Created: 2009-06-11 Last updated: 2010-04-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(795 kB)732 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 795 kBChecksum SHA-512
0de968ad0cb1ee3ba2d098b9f07aa77b301f89ff92aa6ff7dfb600cb5aa3520361d85e23d29ec2b2f00f8efc9f2413e4f307ce4080593a81da948da913197459
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Axelsson, EvelinaLundqvist, Therese
By organisation
School of Technology and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 732 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 476 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf