his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Matchar privatägda butiker sina säljmiljöer med den tänkta målgruppen?
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I samband med att konkurrensen på marknaden har ökat, så har det blivit allt viktigare för butiker att segmentera sig och därmed rikta sitt erbjudande till en speciell målgrupp. Det är även viktigt att butikernas exteriöra, interiöra och psykosociala säljmiljöer stämmer överens med varandra och med målgruppen. Vi har därför valt att undersöka hur huruvida tre privatägda butiker i en småstad matchar sina säljmiljöer med den tänkta målgruppen. De butiker vi valde att undersöka är Bohmans Skor, Sveders Herrekipering och M&B Fashion. För att ta reda på detta så valde vi att genomföra den kvalitativa undersökningsmetodens samtliga tre delar, som består av öppna individuella intervjuer, öppna gruppintervjuer samt observationer. Anledningen till detta var att vi ville få ett så bra underlag som möjligt och därmed öka den interna giltigheten för uppsatsen. Vi började med att göra öppna individuella intervjuer med ägarna till de tre butikerna, för att ta reda på vilken målgrupp de riktar sig till. Därefter genomförde vi tre fokusgruppsintervjuer, en i varje butik. Varje fokusgrupp bestod av fem personer som fick uppgiften att representera de tre butikernas målgrupper. För att underlätta för uppsatsens läsare samt fokusgruppsintervjuns genomförande så valde vi även att genomföra observationer i de tre butikerna. Den största slutsatsen som uppsatsen resulterade i var att de privatägda butikerna som vi undersökte, inte matchar sina säljmiljöer med de tänkta målgrupperna så väl.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 88 p.
Keyword [sv]
säljmiljöer
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-3083OAI: oai:DiVA.org:his-3083DiVA: diva2:222883
Presentation
(Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-02-16 Created: 2009-06-10 Last updated: 2010-02-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(649 kB)420 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 649 kBChecksum SHA-512
b8984f933bd3514a11221b3badbd51a8ae60d94bdb53b679d2cb43436fc9d73358b51f6c21439ac17b4111cccfe147b326c736f61aa26712a71f5a7c0f2b35a4
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Foss, Angelica
By organisation
School of Technology and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 420 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 174 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf