his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesidentitetens betydelse för relationen mellan leverantör och butik
University of Skövde, School of Technology and Society.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi lever i ett samhälle där vi ständigt står inför nya bemötanden, där kläder bland annat används för att för att uttrycka intressen, åsikter och attityder till människor i vår omgivning. För att uttrycka sin livsstil lägger konsumenter större vikt vid sådant som tilltalar deras känslor vid köpbeslut, vilket medfört att varumärkesinnehavare anspelar på olika känslor för att differentiera sig mot andra märken. Varumärkesinnehavarna skapar en egen identitet som skall särskilja dem från andra. Butiker kan med hjälp av varumärkenas differentiering vända sig mot ett ofta nischat segment vilket är kunder som efterfrågar en viss typ av varumärken. Jag har varit intresserad av att undersöka hur relationen mellan en butik och en leverantör påverkas av varumärkesidentitet. Jag har därför samarbetat med grosister, varumärkesinnehavare och butiker för att besvara uppsatsens frågeställning "vilken betydelse har varumärkesidentitet har för relationen mellan leverantör och butik." I uppsatsen redovisas resultatet från mina intervjuer vilket bland annat visar att butiker har en viktig roll i att kommunicera varumärkesidentitet vidare till slutkonsumenten, men också vad märkesinnehavarna på grund av varumärkesidentiteten ser över innan en butik får representera varumärket.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 47 p.
Keyword [en]
Brand Identity
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-3077OAI: oai:DiVA.org:his-3077DiVA: diva2:222844
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-10-20 Created: 2009-06-09 Last updated: 2009-10-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(240 kB)512 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 240 kBChecksum SHA-512
5d400e3dc93d011961c5113529f7386a5c407659a90fa3e3f451814dce16cf6e12bfea526b5d1b4cf57e79bc49a16eb3dba2b4dcd2ae757771cebf9d1680be81
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Blom, Thomas
By organisation
School of Technology and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 512 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 360 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf