his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vilket hörn är ditt hörn?: Hur utnyttjar de enskilda klädbutikerna konkurrensmedelsmixmodellen sexhörningen för att skaffa konkurrensfördelar på marknaden och vilken del ska de lämpligen arbeta mer med?
University of Skövde, School of Technology and Society.
University of Skövde, School of Technology and Society.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats handlar om hur enskilda, mindre butiker inom klädbranschen arbetar med konkurrensmedelsmixen sexhörningen för att konkurrera på marknaden. I inledningen får läsaren en inblick i vad uppsatsen kommer att handla om och vi vill här förmedla hur just en konkurrensmedelsmixmodell kan påverka enskilda butikers marknadsföringsåtgärder. Bakgrunden till denna uppsats är den starka konkurrens som finns inom klädbranschen i dagsläget och vi vill studera enskilda klädbutiker som till skillnad från butiker som tillhör integrerade kedjor har en större påverkan på sina marknadsföringsåtgärder.Frågeställningen som ska belysas är hur de enskilda klädbutikerna idag använder sig av olika konkurrensmedel och hur de kan använda sig av dessa för att effektivisera sin marknadsföring. Vi har därmed utformat en problemformulering som lyder: Hur utnyttjar de enskilda butikerna konkurrensmedelsmixmodellen sexhörningen för att skaffa konkurrensfördelar på marknaden och vilken del ska de lämpligen arbeta mer med?Syftet med uppsatsen är att beskriva hur de enskilda klädbutikerna arbetar med konkurrensmedlen i sin dagliga verksamhet och de teorier vi tar hjälp av för att kunna uppfylla syftet är affärsidé, kundsegment/målgrupper, butiksmarknadsföring, konkurrensmedelsmixmodellen, modell för butikens konkurrensmedelsmix – sexhörningen (Läge, pris, sortiment, kommunikation, människor och service) och positionering. Vår undersökning är uppbyggd på öppna individuella intervjuer med butiksägare i åtta enskilda klädbutiker. Informationen vi får ut av intervjuerna kommer att sammanställas i resultatdelen.De åtta butiker som deltar i vår undersökning är Astrids, Bröderna Johansson, FACE, GR Design, Rydholms, Sagolik, Wilma och Andreassons. Vi redogör i resultatdelen hur dessa aktörer arbetar med sina konkurrensmedel. I analysen går vi genomförligt igenom de sex konkurrensmedlen och jämför det empiriska materialet med den teori som redovisats tidigare i uppsatsen. Slutligen presenterar vi vad vi har kommit fram till för slutsatser och knyter ihop trådarna för att kunna besvara problemformuleringen.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 48 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-3060OAI: oai:DiVA.org:his-3060DiVA: diva2:222457
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-10-20 Created: 2009-06-08 Last updated: 2009-10-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(531 kB)1059 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 531 kBChecksum SHA-512
6e00e4044a142459ea3c49cb307a87aafe66f0d10fb2a39a02a9aea6d6bfc07cbe2c62bcb36ce1ee1deb276fd80354cfbe10a8c97adc6ff798a969a5a8b6a4b3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Technology and Society

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1059 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 704 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf