Högskolan i Skövde

Fotboll har kommit till att bli en central drivkraft till att förena människor. Sponsring har blivit ett marknadsföringsverktyg som sammansvetsar sport och företag. Det har visat sig att det kommersiella syftet inte är huvudsyftet längre, företag fokuserar även på hur de kan öka sitt sociala ansvar. Studien undersöker företagssponsring av föreningar i Damallsvenskan, där frågeställningarna har undersökts och besvarats. Syftet med studien är att undersöka hur sponsringsföretag kan marknadsföra sitt varumärke genom föreningar i Damallsvenskan. Studien behandlar sponsringseffekter på företagen och deras varumärke, samt deras motiv till sponsring.

I denna studie har en kvalitativ metod tillämpats i form av en semistrukturerad intervju. Sju respondenter från olika företag som sponsrar föreningar i Damallsvenskan har deltagit i studien, där deras arbetsroll har varit ansvariga för företagets sponsring. Genom att utgå från studiens teoretiska referensram ger arbetet en grundläggande förståelse för olika dimensioner av sponsring och dess potentiella effekter på företag och samhället.

I slutsatsen av studien framgår det att sponsring inte enbart handlar om affärsmöjligheter utan också om att skapa positiva samhällseffekter och stärka brand equity genom att visa engagemang för samhället och socialt ansvar. Studien visar att det finns utmaningar med att mäta och utvärdera effekterna av sponsring, särskilt när det kommer till immateriella mål som socialt ansvar och varumärkesimage.

Tidigare forskning om sponsring inom damidrott är begränsad. Studien visar att sponsring inom damidrott inte bara stärker varumärken kommersiellt utan också ökar företagens samhällsansvar. Sponsring som marknadsföringsverktyg gynnar både företagen och föreningarna genom att skapa positiva associationer och stärka framför allt företagens varumärke.

Soccer has become a central force in uniting people. Sponsorship can be used as a marketing tool that bonds sports and businesses together. It has been shown that the commercial purpose is no longer the main focus, companies also concentrate on increasing their social responsibility. The study examines corporate sponsorship of clubs in Damallsvenskan, where the research questions have been answered. The purpose of the study is to investigate how sponsoring companies can market their brand through clubs in Damallsvenskan. The study addresses the effects of sponsorship on companies and their brands, as well as their motives for sponsorship. 

In this study, a qualitative method has been applied in form of a semi-structured interview. Seven respondents from various companies sponsoring clubs in the Damallsvenskan participated in the study, where their job entails responsibility of the company's sponsorship efforts. By using the studies theoretical framework, the thesis gains a fundamental understanding of various dimensions of sponsorship and its potential effects on companies and society. 

The conclusion of the study is that it’s evident that sponsorship is not only about business opportunities, but also about creating positive societal effects and strengthening brand equity by demonstrating commitment to society and social responsibility. The study shows that there are challenges in measuring and evaluating the effects of sponsorship, especially when it comes to intangible goals such as social responsibility and brand image. 

Previous research on sponsorship in women's sports is limited. The study shows that sponsorship in women's sports not only strengthens brands commercially but also increases Corporate Social Responsibility. Using sponsorship as a marketing tool benefits both companies and clubs by creating positive associations and strengthening the company's brand.