Högskolan i Skövde

Samtidens modeindustri har utvecklats genom senare årtionden och bidrar idag till en stor andel av detaljhandeln. Fast- och slow fashion beskriver två olika affärsmodeller som bedriver två sidor av modebranschen. Fast fashion företag producerar kläder utifrån stor kvantitet med lägre kvalitet, medan slow fashion företag satsar på kvalitet över kvantitet. Eftersom konsumtionen av kläder är överflödig i dagens samhälle och påverkar miljön på ett negativt sätt, har syftet för studien varit att undersöka och identifiera konsumenters inställning till fast- och slow fashion och hur det påverkar köpbeslutet.

I denna studie har en kvalitativ metod använts, där tio personer med intresse för mode har deltagit genom semistrukturerade intervjuer. Den teoretiska referensram som presenteras i studien har varit en utgångspunkt för insamlad empiri, analys och slutsats.

Våra slutsatser är att konsumenters inställning till fast- och slow fashion inte påverkar dem särskilt mycket i köpbeslutet, vilket främst beror på att de inte har tillräckligt med kunskap eller åsikter kring modeföretagens affärsmodeller. Det som konsumenter påverkas mest av i köpbeslutet är priset. Priset kopplas till kvalitet, vara och varumärke. Synen på fast- och slow fashion visar sig även skilja mellan kvinnor och män.

The contemporary fashion industry has evolved over recent decades and contributes todaysignificantly to the retail industry. Fast- and slow fashion describe two different businessmodels that operate on two sides of the fashion industry. Fast fashion companies produceclothes based on large quantities with lower quality, while slow fashion companies focus onquality over quantity. Since clothing consumption is excessive in today's society andnegatively impacts the environment, the purpose of the study has been to examine andidentify consumers' attitudes towards fast and slow fashion and how it affects theirpurchasing decisions.

In this study, a qualitative method has been used, where ten individuals with an interest infashion participated through semi-structured interviews. The theoretical framework presentedin the study has served as a basis for collecting empirical data, analysis, and conclusions.

The conclusions drawn from the study indicate that consumers' attitudes towards fast andslow fashion do not significantly influence their purchasing decisions, primarily because theylack sufficient knowledge or opinions about fashion companies' business models. Whatconsumers are most influenced by in their purchasing decisions is the price, which is linkedto quality, product, and brand. Views on fast and slow fashion also appear to be differentbetween women and men.