Högskolan i Skövde

Företag tenderar att arbeta mycket med data och SME består utav 99% av företagen i Europa. Att använda sig av data storytelling kopplar samman hela resan från data som inkommer till insikter som blir implementerade. Rätt data i grunden är A och O för att fatta beslut som kan leda till handlingsbara insikter. Det används mycket visualisering på olika sätt för att stödja insikterna som data ska visa. Med en narrativ del går det att öka intresset hos mottagarna och förstärka budskapet kring insikter. Idag finns det en del forskning kring ämnet men det saknas engagemang från SME att ta till sig tekniken.

Studien har genomförts med en kvalitativ metod i form av semistrukturerade intervjuer med SME inom Sverige. Denna intervjuform används för att få en djupare bild i hur SME använder de olika delarna, data, visualisering och narrativ inom data storytelling. Studiens resultat tyder på vilka av de delar företagen har anpassat sig till mer eller mindre utifrån data storytelling.

Companies tend to work extensively with data, and SMEs constitute 99% of businesses in Europe. Utilizing data storytelling connects the entire journey from data coming in to insights being implemented. Having the right data foundation is crucial for making decisions that can lead to actionable insights. Visualization is widely used in various ways to support the insights that data should present. With a narrative component, it's possible to increase the interest of the recipients and reinforce the message around insights. Currently, there is some research on the subject, but there is a lack of engagement from SMEs to adopt the technology.

The study has been conducted using a qualitative method in the form of semi-structured interviews with SMEs in Sweden. This interview format is used to gain a deeper understanding of how SMEs utilize the different components - data, visualization, and narrative - within data storytelling. The results of the study indicate which of the parts companies have adapted to more and less based on data storytelling.