his.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Influencers marknadsföring: Hur svenska konsumenter påverkas av influencers marknadsföring utifrån ett genus- och åldersperspektiv
University of Skövde, School of Business.
University of Skövde, School of Business.
University of Skövde, School of Business.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesisAlternative title
Influencers marketing : How swedish consumers are influenced by influencers marketing based on gender- and age perspective (English)
Abstract [sv]

Dagens samhälle har blivit allt mer digitaliserat, likaså företagens marknadsföring. Influencers marknadsföring på sociala medier har fått stort genomslag under de senaste åren. Företag använder sig av influencers för att marknadsföra sina produkter på deras sociala plattformar. Influencers definieras vanligtvis som mindre kända personer som har många följare på exempelvis Instagram. De har möjlighet att påverka konsumenter till köp genom att visa upp produkter samt ge rekommendationer. Denna studie har som syfte att öka förståelsen för hur svenska konsumenter blir påverkade av influencers marknadsföring av modeplagg via sociala medier. Syftet är även att undersöka ifall skillnader finns utifrån ett genus- och åldersperspektiv. För att uppnå detta utgår studien från en konkret frågeställning; Hur påverkas svenska konsumenter av så kallade influencers marknadsföring av modeplagg på sociala medier och finns det några skillnader utifrån ett genus- och åldersperspektiv? Data från en kvantitativ enkätundersökning har analyserats med hjälp av diagram. I enkätundersökningen deltog 77 respondenter varav 53,2 procent var kvinnor. De teorier som berörs i studien är baserade på resultatet av det insamlade materialet. Teoriavsnittet tar upp ämnen som marknadsföringens innebörd, digital marknadsföring, influencers marknadsföring och faktorer som påverkar konsumtion. Studiens resultat visar att det är kvinnor som påverkas mer av influencers marknadsföring på sociala medier. Kvinnor påverkas, inspireras och använder sig av rabattkoder utgivna av influencers vilket visar sig tydligt i enkätundersökningens svar. Enkätundersökningen visade att män i alla åldrar generellt har en mer skeptisk syn på influencers marknadsföring. Resultatet visade dessutom att företag bör använda sig av både influencers och traditionell marknadsföring då det konstaterades att de yngre respondenterna hade högre tillförlitlighet till influencers marknadsföring. De äldre respondenterna ansåg däremot att traditionell marknadsföring är mer övertygande.

Abstract [en]

Influencers marketing on social media have had a huge breakthrough the last years. Influencers have the possibility to impact consumers by marketing products on social media and give product recommendations. This study aims to increase the understanding how influencers impact swedish consumers through the marketing of fashion clothing through social media. Purpose is also to discuss differences in behavior between gender and age groups. Data from a quantitative survey has been analyzed with diagrams. The theory shows subjects like the content of the marketing, digital marketing, marketing by influencers and factors that impact consumption behavior. The result of the study shows that women are more impacted by influencers marketing on social media than men. That women are influenced, inspired and use discount codes given out by influencers, is clearly showed in the answers in the survey. The result also showed that companies should use influencers in social media but also traditionally marketing for best result.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 34
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:his:diva-15902OAI: oai:DiVA.org:his-15902DiVA, id: diva2:1229560
Subject / course
Business Administration
Educational program
Retail Store Manager - Study Programme
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-07-02 Created: 2018-07-01 Last updated: 2018-07-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

bilaga(1860 kB)428 downloads
File information
File name ATTACHMENT01.pdfFile size 1860 kBChecksum SHA-512
eacab1c26774decaf820b844df295903896bb5efdc5f1e8b3abb62943f6b908029bc19170a708301f9d7e3226f9b79933169e6cc36ec310adb62cee7dc2b90cb
Type attachmentMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 178 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf