his.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marketing strategy in emerging market alliance: A longitudinal study
Högskolan i Gävle.
Högskolan i Skövde, Forskningsspecialiseringen Framtidens Företagande. Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande. (Internationalisering och socialt entreprenörskap)
2014 (Engelska)Ingår i: Journal of international business and entrepreneurship development, ISSN 1747-6763, Vol. 7, nr 4, s. 309-325Artikel i tidskrift (Refereegranskat) Published
Abstract [en]

Abstract: By applying a longitudinal perspective, this study examines how an alliance formulates and implements its marketing strategy based on motives, resources, learning, network and performance, in Central and Eastern Europe(CEE). An in-depth study on a Hungarian alliance between a Swedish medical engineering company and a local partner has been conducted. The data is collected in two periods: 1999 and 2009, and for the convenience of the analysis, the result has been presented in two phases. By comparing the phases, it is shown how the environment in which the alliance operates changes and how the alliance responses by improving its marketing strategy. Major variation of the strategy includes focus on small and dental clinics, development of intensive contacts with big hospitals to gain huge contracts after the reformation of the healthcare sector and finding a balance between lowering price and maintaining high quality of the products and services.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
InderScience Publishers, 2014. Vol. 7, nr 4, s. 309-325
Nyckelord [en]
healthcare, resources, learning, network, longitudinal study, general environment
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Forskningsämne
Humaniora-samhällsvetenskap; Detaljhandel och internationellt företagande (RIB)
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-9738DOI: 10.1504/JIBED.2014.064451OAI: oai:DiVA.org:his-9738DiVA, id: diva2:739288
Tillgänglig från: 2014-08-20 Skapad: 2014-08-20 Senast uppdaterad: 2019-11-08Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Övriga länkar

Förlagets fulltext

Personposter BETA

Hyder, Akmal S.Abraha, Desalegn

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Hyder, Akmal S.Abraha, Desalegn
Av organisationen
Forskningsspecialiseringen Framtidens FöretagandeInstitutionen för handel och företagande
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

doi
urn-nbn

Altmetricpoäng

doi
urn-nbn
Totalt: 796 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf