his.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Produktplacering i film: En studie om produktplaceringens påverkan av högskolestudenters köpbeslutsprocess
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
2013 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Product Placement in movies : A study on product placement influence of college students buying decision process (Engelska)
Abstract [sv]

Produktplacering har blivit ett allt viktigare verktyg för marknadsföraren som vill nå ut till alla reklamtrötta tittare. För att få tittaren att köpa produkten och därmed lyckas med produktplaceringen så krävs det inte bara att tittaren ska uppmärksamma varumärket utan faktorer som intresse, acceptans och önskan spelar också en viktig roll i sammanhanget. För att varumärkesexponeringen ska kunna påverka tittaren i dess köpbeslutsprocess så är det även till fördel om tittaren har medvetenhet och kännedom om varumärket, dock så visar resultatet av denna studie på att det finns undantag. I denna undersökning behandlar vi specifikt hur högskolestudenter påverkas av produktplacering i sin köpbeslutsprocess och hur denna påverkan skiljer sig mellan män och kvinnor. Genom ett experiment kombinerat med enkätundersökningar så har studenternas köpbeslutsprocess undersökts och analyserats. Analysens diskussioner har mynnat ut i en slutsats som tyder på att produktplacering faktiskt påverkar studenter. Dessutom visar det sig att båda könen kommer att öka sina inköp utav varumärkena där kvinnorna i något högre grad än männen har påverkats av produktplaceringen. 

Abstract [en]

Product Placement has become an increasingly important tool for the marketer trying to reach out to all advertising weary viewers. To convince the viewer to buy the product and to succeed in product placement it’s not enough for the viewer to pay attention, it also requires factors such as interest, acceptance and desire. To lead product placement into success and to influence the viewers in their buying decision process it is also a benefit if the viewer is aware or has some kind of knowledge about the brand. Interesting fact is that this study has one exception. With an experiment combined with surveys we have in this study dealt specifically with how college students getting influenced by product placement in their buying decision process and how this influence differs between men and women. The analysis with its discussions leads us to a conclusion which indicates how product placement really affects students. In addition this study shows that both genders will increase their purchases of selected brands where women in a higher rate than men have got influenced by product placement.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2013. , s. 86
Nyckelord [sv]
Produktplacering, köpbeslutsprocess, studenter, film
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-8337OAI: oai:DiVA.org:his-8337DiVA, id: diva2:637047
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Utbildningsprogram
Ekonomprogrammet
Presentation
2013-05-28, Högskolan i Skövde, Skövde, 06:53 (Svenska)
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Anmärkning

Inriktning marknadsföring

Tillgänglig från: 2013-08-06 Skapad: 2013-07-16 Senast uppdaterad: 2013-08-06Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Produktplacering i film - En studie om produktplaceringens påverkan av högskolestudenters köpbeslutsprocess(1836 kB)1581 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1836 kBChecksumma SHA-512
0bf8d683449593424c36731a0f886d027f5c31f8f701883bba6c0400a348a255c78a74ec2b8710ed487cce7217e4f39b2a84990a51a3a7fd722c8fd9c7e5d113
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för teknik och samhälle
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1581 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 583 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf