his.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Skyltfönstret - en kommunikationskanal?: Upplever dagens konsumenter att butikens skyltfönster används som en kommunikationskanal?
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
2010 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (högskoleexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
The display window - a communication channel? : Do today’s consumers think that the store´s display windows are used as a communication channel? (Engelska)
Abstract [sv]

Skyltfönstret är butikens ansikte utåt och ett sätt för dagens butiker att marknadsföra sig och sina produkter. Inom handeln idag finns en uppsjö av olika butiker och företag som alla konkurrerar om konsumenternas ekonomiska medel och uppmärksamhet, med hjälp av olika produkter och varumärken. Därför blir det extremt viktigt för en butik att de i sitt skyltfönster exponerar sina varor på ett kommunicerande och säljande sätt, som uppmärksammas av dagens alltmer stressade konsumenter. Ett genomtänkt och väl utformat skyltfönster bibehåller även konsumenternas intresse för butikens produkter och leder med största sannolikhet även till att konsumenterna tar steget in i butiken för att genomföra sina köp. Syftet med denna uppsats har varit att ta reda på om butikens skyltfönster används som en kommunikationskanal enligt dagens konsumenter. För att utreda den här frågan har 40 intervjuer med konsumenter av varierande kön och ålder genomförts. Detta för att se om det finns några likheter/skillnader i hur olika konsumenter ser på skyltfönstret som kommunikationskanal. Det finns idag en rad olika kommunikationskanaler som dagens butiker kan använda sig av för att marknadsföra sig och sina produkter, för att på det här viset nå ut med sitt budskap sin aktuella kundgrupp. En av dessa effektiva kanaler är butikens skyltfönster. Andra exempel på mycket användbara kommunikationskanaler är tv och radio där olika reklambudskap kan sändas ut, samt direktreklam i form av reklamblad som skickas hem till konsumenterna. Butikerna kan också använda sig av olika knep för att dra konsumenternas blickar till just sitt specifika skyltfönster och de reklambudskap och produkter som exponeras här. Några av dessa knep är bland annat att exponera produkter med starka färger, samt att visa upp stora och rörliga reklambudskap. Efter att ha genomfört själva konsumentundersökningen kan det konstateras att majoriteten av de tillfrågade konsumenterna är överens om vad ett attraktivt, säljande och välkommunicerande skyltfönster bör innehålla. Här nämndes bland annat starka färger och produkter som sticker ut och skiljer sig från andra konkurrerande butikers skyltfönster. En annan intressant aspekt som uppkom i samband med undersökningen var att skyltfönstret ifråga inte genererade en speciellt märkbar ökning av antalet impulsköp. Butikens skyltfönsterbör enligt de tillfrågade konsumenterna också förmedla en känsla, ge inspiration och väcka enköplust hos dem som kunder.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2010. , s. 56
Nyckelord [sv]
Kommunikationskanal
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-4213OAI: oai:DiVA.org:his-4213DiVA, id: diva2:327287
Presentation
(Svenska)
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2010-09-10 Skapad: 2010-06-28 Senast uppdaterad: 2010-09-10Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(550 kB)603 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 550 kBChecksumma SHA-512
b76aaaaf683a0aad7b28f0aff2add9893515673c10320be7a9ef6a13192f378e7ca192d27b91038f8cd7675be68335ea2bbd6e87187a5734a8d5dbcf3cbe45e7
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Lindervik, Carl-JohanKarlsson, Lisa
Av organisationen
Institutionen för teknik och samhälle

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 603 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 429 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf