Denna uppsats handlar om vilka sätt det finns att konkurrera på som butik. Vi valde att undersöka detta ämne för att vi själva har drömmar om att öppna en egen butik. Vi har undersökt butiker i Motala med dess omnejd, som har haft det väldigt tufft under lågkonjunkturen. Vilket fick oss att få funderingar på om man ska starta ett företag från grunden eller köpa ett befintligt företag. Inom detta ämne finns det massor med olika slags teorier och hypoteser kring hur man ska konkurrera. Därför valde vi att försöka få tid för intervjuer hos gamla butiker, vilket vi hade turen att få hos två av stadens gamla butiker. De nystartade var inga problem då en av oss är småbarnsförälder, och på så sätt handla lite i den valda butiken. Vi valde de teorier som vi visste något om och som vi märkte även räckte till mot vad egenföretagarna pratat om. Vi valde att göra öppna intervjuer med butiksägarna på plats i deras butiker för att få de mest ärliga svaren. Då har det även kommit in kunder och som butiksägarna fått serva mellan varven vilket har varit intressant att se på, då det faktiskt är en del av i hur man konkurrerar. Det vi också sett är att det skiljer sig mellan gamla butiker och nya butiker. De gamla lever lite kvar i hur det var för typ 30 år sedan, då det inte vara så stor konkurrens på marknaden. Då fick man sin kundkrets och så kunde man leva vidare på det. Då fanns det knappt några kedjor eller utländska aktörer. Idag krävs det mer kunskap om hur det fungerar på marknaden. Nu är det jätteviktigt att man får till alla sina bitar i sexhörningen för att butiken ska kunna överleva på marknaden. Det är ett hårt tryck från kedjor som håller ett mycket lägre pris en vad egenföretagaren kan. Här kanske man ska ställa sig frågan som en av de gamla butikerna gjorde. ”Vem får göra slavjobbet bakom plagget och vad kostar det”? För det finns ingen skjorta med blixtlås eller knappar med knapphål som kan komma att kosta 100 kronor om det ska vara lite kvalitet. Arbetet har varit kul att göra med många samtal till olika butiker runt om i Östergötland för att sen landa i detta arbete. Frågan om vi skulle starta från grunden eller köpa en befintlig butik är svaret: vi vet interiktigt själva än, visst kan det vara bra att köpa en befintlig och sakta men säkert börja ändraom den till sin egen stil, men det kan också vara skönt att få starta allt från botten med dina egna värderingar, kunskaper och mål. Det beror på vart man är i livet och vad man söker efter.