his.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Segmenteringens inverkan på butikskommunikationen
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
2009 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (högskoleexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Vi har reflekterat över hur enskilda butiker många gånger tycks ha en butikskommunikation som inte riktigt stämmer med exempelvis de kunder som handlar i butiken eller det sortiment som tillhandahålles. Vi trodde att butiker med en tydlig målgrupp har lättare att utarbeta en ändamålsenlig butikskommunikation som kan spegla butikens identitet. Det är denna huvudsakliga fråga vi har valt att undersöka i den här rapporten; vilka konsekvenser en tydlig segmentering får på butikskommunikationen. Vidare har vi även undersökt hur de olika delarna i butikskommunikationen påverkar konsumenterna. Denna rapport innehåller ett teorikapitel där olika begrepp, modeller och teorier finns beskrivna. Detta teorikapitel har bidragit till att ge oss bättre kunskap om området vilket har varit nödvändigt för att denna undersökning ska ha kunnat bedrivas ändamålsenligt. Teorikapitlet ger även läsaren en större förståelse för ämnet. Vi har genomfört denna undersökning utefter en kvalitativ metod där vi gjort en fallstudie på en enskild underklädesbutik, en benchmarkingstudie med tre enskilda underklädesbutiker samt fokusgruppsintervjuer med ett antal konsumenter. Genom egna observationer samt öppna individuella intervjuer samt gruppintervjuer har vi kunnat få fram diverse data som vi sedan har analyserat. Detta har blivit det resultat vi kommit fram till i rapporten.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2009. , s. 64
Nyckelord [sv]
butikskommunikation segmentering
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-3102OAI: oai:DiVA.org:his-3102DiVA, id: diva2:223119
Presentation
(Engelska)
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2009-10-20 Skapad: 2009-06-11 Senast uppdaterad: 2010-04-08Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(795 kB)818 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 795 kBChecksumma SHA-512
0de968ad0cb1ee3ba2d098b9f07aa77b301f89ff92aa6ff7dfb600cb5aa3520361d85e23d29ec2b2f00f8efc9f2413e4f307ce4080593a81da948da913197459
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Axelsson, EvelinaLundqvist, Therese
Av organisationen
Institutionen för teknik och samhälle

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 818 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 553 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf