Denna uppsats handlar om hur enskilda, mindre butiker inom klädbranschen arbetar med konkurrensmedelsmixen sexhörningen för att konkurrera på marknaden. I inledningen får läsaren en inblick i vad uppsatsen kommer att handla om och vi vill här förmedla hur just en konkurrensmedelsmixmodell kan påverka enskilda butikers marknadsföringsåtgärder. Bakgrunden till denna uppsats är den starka konkurrens som finns inom klädbranschen i dagsläget och vi vill studera enskilda klädbutiker som till skillnad från butiker som tillhör integrerade kedjor har en större påverkan på sina marknadsföringsåtgärder.Frågeställningen som ska belysas är hur de enskilda klädbutikerna idag använder sig av olika konkurrensmedel och hur de kan använda sig av dessa för att effektivisera sin marknadsföring. Vi har därmed utformat en problemformulering som lyder: Hur utnyttjar de enskilda butikerna konkurrensmedelsmixmodellen sexhörningen för att skaffa konkurrensfördelar på marknaden och vilken del ska de lämpligen arbeta mer med?Syftet med uppsatsen är att beskriva hur de enskilda klädbutikerna arbetar med konkurrensmedlen i sin dagliga verksamhet och de teorier vi tar hjälp av för att kunna uppfylla syftet är affärsidé, kundsegment/målgrupper, butiksmarknadsföring, konkurrensmedelsmixmodellen, modell för butikens konkurrensmedelsmix – sexhörningen (Läge, pris, sortiment, kommunikation, människor och service) och positionering. Vår undersökning är uppbyggd på öppna individuella intervjuer med butiksägare i åtta enskilda klädbutiker. Informationen vi får ut av intervjuerna kommer att sammanställas i resultatdelen.De åtta butiker som deltar i vår undersökning är Astrids, Bröderna Johansson, FACE, GR Design, Rydholms, Sagolik, Wilma och Andreassons. Vi redogör i resultatdelen hur dessa aktörer arbetar med sina konkurrensmedel. I analysen går vi genomförligt igenom de sex konkurrensmedlen och jämför det empiriska materialet med den teori som redovisats tidigare i uppsatsen. Slutligen presenterar vi vad vi har kommit fram till för slutsatser och knyter ihop trådarna för att kunna besvara problemformuleringen.