his.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Lojalitet inom e-handeln: Ur ett konsumentperspektiv
Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande.
Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande.
2018 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Bakgrund: Konkurrensen har ökat online och fler e-handelsföretag behöver hitta sätt att få lojala konsumenter genom att designa webbplatsens olika delar. Konsumentbeteendet har ändrats, konsumenter har blivit mer kunniga då de kan söka mer information och har fler alternativ att välja bland. Fler klädbutiker öppnar upp online och antalet fysiska butiker riskerar att försvinna allt mer. Tidigare studier visar på att det är viktigt att veta hur kvinnor och män beter sig när de handlar kläder online då det är ett viktigt marknadssegment. Frågeställningen formuleras utifrån problembakgrunden.

Syfte: Syftet med uppsatsen är att beskriva lojalitet inom e-handeln, hur den påverkas av konsumenters, kvinnor och mäns, upplevelse av webbplatsdimensioner.

Metod: Genom en kvalitativ metod samlades det empiriska materialet in genom intervjuer med konsumenter. 12 intervjuer genomfördes med sex kvinnor och sex män som handlar kläder online.

Slutsats: Uppsatsen visar att lojalitet påverkas direkt av webbplatsdimensionerna informationskvalitet och navigeringskvalitet. Dessa två dimensioner påverkar konsumenternas val av e-handelsföretag och tillit som skapas till företaget. Övriga dimensioner, till exempel estetik och informationsinnehåll, påverkar lojaliteten indirekt enskilt eller direkt tillsammans genom påverkan av tillfredsställelse. Kvinnor och mäns köpprocess skiljer sig till viss del, kvinnor och män spenderar båda tid i informationssökningsfasen, men män spenderar även tid i att utvärdera alternativ. Kvinnor påvisar mer falsk lojalitet och män är mer lojala, samt latent lojala.

Nyckelord: Lojalitet, e-lojalitet, konsumentbeteende, webbplatsdimensioner och e-handel.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 78
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-15404OAI: oai:DiVA.org:his-15404DiVA, id: diva2:1215082
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Utbildningsprogram
Butikschefsprogrammet
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-06-14 Skapad: 2018-06-07 Senast uppdaterad: 2018-06-14Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(4025 kB)227 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 4025 kBChecksumma SHA-512
1f61d0b061e2eed4c35aec3797e2dc03ad916c0409f465c7cb72a2375593173f873f055e1c539203fdd0c13c1d161edad95e3cce34789af3b5bc002957eb3a4e
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för handel och företagande
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 227 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1014 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf