Högskolan i Skövde

Bakgrund och problem: I dagens samhälle konkurrerar företag inte längre enbart om kunder, utan konkurrensen har allt mer kommit att handla om arbetskraft. Företag har insett att humankapitalet är en stor framgångsfaktor och kan leda till konkurrensfördelar. Employer branding har därmed fått stor genomslagskraft och blivit ett eftertraktat inslag på många företags agendor. Dock finns det skillnader företag beroende på dess storlek, där små företag idag anses ha ett sämre utgångsläge. Detta beror framför allt på begränsade resurstillgångar och mindre igenkänningsgrad hos intressenter. 

Syfte och metod: Syftet med föreliggande studie var att undersöka om konceptet employer branding har bäring i små företag, om employer branding-konceptet i sin helhet är relevant för små företag eller endast om vissa delar är det. Studien har sin grund i modellen the employer brand mix, vilken bryter ner employer branding-konceptet till tolv stycken dimensioner. Dessa är nödvändiga för organisationer att arbeta med för att skapa ett framgångsrikt employer brand. Sex stycken kvalitativa djupintervjuer genomfördes i studien. Personerna som intervjuats för studien har idag på ett eller annat sätt en avgörande roll i det employer bradning-arbete (eller likvärdigt arbete) som utförs i organisationen.

Resultat och slutsatser: Genom intervjuerna framkom det att majoriteten av de företag som intervjuades innehar en okunskap om employer branding-konceptet och dess faktiska innebörd. Beroende på om företagen ansåg sig arbeta med employer branding eller inte så uppdagades olika arbetssätt och intentioner hos företagen. De resultaten som framkom i studien ligger till grund för en modell som utformats för uppsatsen tillägnad små företag och deras employer branding-arbete. Modellen identifierar styrkor, svagheter, möjligheter och hot som uppsatsförfattarna upplever hos de små företagen. Konceptet i sin helhet visade sig i studien ha bäring i små företag samtidigt som den påvisade svagheter och hot som små företag kan stå inför.

Nyckelord: Employer branding, små företag, The employer brand mix, organisationsidentitet