his.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Musikens påverkan på varumärket
Högskolan i Skövde, Institutionen för handel och företagande.
2014 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Problemformulering: Hur påverkar musik varumärkesimagen?

Syfte: Studiens syfte är att på ett beskrivande sätt undersöka hur musik påverkar varumärkesimagen. Resultatet kommer bidra till en större insikt om musikens påverkan på imagen för både teoretiker, som skulle kunna använda studien till vidare forskningen, eller illustrationer, och praktiker, som skulle kunna använda resultatet vid uppbyggandet av en musikidentitet, för att stärka varumärkesimagen.

Metod: En experimentell undersökning genomfördes för att svara på studiens problemformulering. I samband med undersökningen svarade konsumenterna på enkätfrågor. Detta gör att studien har en kvantitativ ansats för att öka validiteten, och för att lättare kunna upptäcka skillnader och samband mellan musik och varumärke.

Studien har också en deduktiv ansats, där teorier och hypoteser ligger till grund för utformning av enkätfrågor, analysering och förklaring av resultatet.

Resultat och slutsats: På en 5 % -nivå gick det att statistiskt säkerställa att musiken påverkar varumärkesimagen, vilket tyder på att musik har ett stort inflytande på uppfattningen av varumärket. Det framkommer också i den här studien att musikgenren inte spelar någon större roll vid associationen av varumärket. Empirin bekräftade att musiken har en positiv inverkan på de emotionella aspekterna, samtidigt som det föreligger ett samband mellan känslor och attityd, samt mellan attityd och image. Eftersom attityden styr imagen, visar undersökningen att musiken kan hjälpa till att styra imagen genom känslorna, som kan styra attityden. Huruvida musiken aktiverar minnet är en svår faktor att mäta. Tidigare forskare har kommit fram till att musik påverkar minnet, men detta är inte närmare testat i den här studien. Däremot kan en aktivering av minnet förklara hur musiken påverkar känslor och tankar, som ingår i attityden och styr imagen.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2014. , s. 66
Emneord [sv]
varumärkesimage, musik, attityd, emotion, minne
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-10020OAI: oai:DiVA.org:his-10020DiVA, id: diva2:750296
Fag / kurs
Business Administration; Business Administration
Utdanningsprogram
Business Administration and Business Law - Study Programme; Business Administration and Economics - Study Programme
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2015-01-20 Laget: 2014-09-28 Sist oppdatert: 2015-01-20bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler i DiVA

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 226 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf