his.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vilket hörn är ditt hörn?: Hur utnyttjar de enskilda klädbutikerna konkurrensmedelsmixmodellen sexhörningen för att skaffa konkurrensfördelar på marknaden och vilken del ska de lämpligen arbeta mer med?
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
Högskolan i Skövde, Institutionen för teknik och samhälle.
2009 (svensk)Independent thesis Basic level (university diploma), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Denna uppsats handlar om hur enskilda, mindre butiker inom klädbranschen arbetar med konkurrensmedelsmixen sexhörningen för att konkurrera på marknaden. I inledningen får läsaren en inblick i vad uppsatsen kommer att handla om och vi vill här förmedla hur just en konkurrensmedelsmixmodell kan påverka enskilda butikers marknadsföringsåtgärder. Bakgrunden till denna uppsats är den starka konkurrens som finns inom klädbranschen i dagsläget och vi vill studera enskilda klädbutiker som till skillnad från butiker som tillhör integrerade kedjor har en större påverkan på sina marknadsföringsåtgärder.Frågeställningen som ska belysas är hur de enskilda klädbutikerna idag använder sig av olika konkurrensmedel och hur de kan använda sig av dessa för att effektivisera sin marknadsföring. Vi har därmed utformat en problemformulering som lyder: Hur utnyttjar de enskilda butikerna konkurrensmedelsmixmodellen sexhörningen för att skaffa konkurrensfördelar på marknaden och vilken del ska de lämpligen arbeta mer med?Syftet med uppsatsen är att beskriva hur de enskilda klädbutikerna arbetar med konkurrensmedlen i sin dagliga verksamhet och de teorier vi tar hjälp av för att kunna uppfylla syftet är affärsidé, kundsegment/målgrupper, butiksmarknadsföring, konkurrensmedelsmixmodellen, modell för butikens konkurrensmedelsmix – sexhörningen (Läge, pris, sortiment, kommunikation, människor och service) och positionering. Vår undersökning är uppbyggd på öppna individuella intervjuer med butiksägare i åtta enskilda klädbutiker. Informationen vi får ut av intervjuerna kommer att sammanställas i resultatdelen.De åtta butiker som deltar i vår undersökning är Astrids, Bröderna Johansson, FACE, GR Design, Rydholms, Sagolik, Wilma och Andreassons. Vi redogör i resultatdelen hur dessa aktörer arbetar med sina konkurrensmedel. I analysen går vi genomförligt igenom de sex konkurrensmedlen och jämför det empiriska materialet med den teori som redovisats tidigare i uppsatsen. Slutligen presenterar vi vad vi har kommit fram till för slutsatser och knyter ihop trådarna för att kunna besvara problemformuleringen.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2009. , s. 48
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:his:diva-3060OAI: oai:DiVA.org:his-3060DiVA, id: diva2:222457
Presentation
(engelsk)
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2009-10-20 Laget: 2009-06-08 Sist oppdatert: 2009-10-20bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltekst(531 kB)1410 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 531 kBChecksum SHA-512
6e00e4044a142459ea3c49cb307a87aafe66f0d10fb2a39a02a9aea6d6bfc07cbe2c62bcb36ce1ee1deb276fd80354cfbe10a8c97adc6ff798a969a5a8b6a4b3
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1410 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 736 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf